كيف يتم استخدام SEMRush ؟

 

بعد إنشاء حساب على SEMRush وتأكيده من خلال استخدام البريد الإلكتروني، يكفي تسجيل الدخول لتدخل إلى الصفحة الرئيسية.

الصفحة الرئيسية في الأداة SEMRush

في اللوحة الرئيسية Dashboard، تعثر على شريط البحث، يمكن إدخال النطاق الذي ترغب بمراقبة أدائه. نذكّرك أن هذه الصفحة يمكن أن تكون تابعة لعملك التجاري أو للمنافسين لك.

في القائمة الجانبية، تعثر على لوحة الأدوات Dashboard، حيث تتواجد العديد من الوظائف التابعة للأداة SEMRush. كل أداة من هذه الأدوات تقدم تقارير شاملة ومفصّلة تتعلق بعناصر محددة بالنطاق الجاري البحث عنه.

قائمة الأدوات –Dashboard– في الأداة SEMRush

أن نعرف كيف نستخدم الأداة ، المعلومات التي يقدمها كل مورد، قد تكون الحلقة المفقودة من أجل استراتيجيتك التسويقية الرقمية لتحقّق نتائج أعظم.

سوف نقدم لمحة عامة عن هذه الأداة، ونفصّل بعض الوظائف الأكثر أهمية، كي تتعلم الاستفادة من استخدامها.

تحليل النطاق Domain Analytics

لتحليل نطاق أو دومين ، يجب عليك إدخال العنوان المطلوب في شريط البحث. انتبه لهذا، لأنه بعد إدخال النطاق، من الضروري تحديد البلد، لأنه بهذا فقط سوف تتمكن من تحديد موقعك بالشكل الصحيح.

نظرة عامة overview

يقدم هذا القسم معلومات عامة تتحدث عن عدد الكلمات الرئيسية التي يقود إليها ذلك الموقع الإلكتروني، روابط باك لينكس التي تقود إلى تلك الصفحة، المنافسين والمعلومات التفصيلية التي تتحدث عن الأبحاث العضوية والممولة.

لمحة-عامة-عن-النطاق- في الأداة SEMRush

لمشاهدة هذه البيانات بأسلوب منفصل وتفصيلي، يكفي التصفح ضمن الأقسام الثانوية في القائمة الجانبية.

فيما يلي سوف نحدد ما يحلله كل نوع من هذه العمليات.

البحث العضوي الطبيعي Organic Research

تعثر على التقارير التي تتعلق بالأبحاث العضوية مثل:

• الكلمات الرئيسية الأساسية التي تولّد حركة إلى ذلك الموقع الإلكتروني.
• المنافسون الرئيسيون بشكل طبيعي لذلك النطاق – الدومين –
• معدل ترتيب المحتويات تبعاً للكلمات الرئيسية المحددة.

هذه الوظيفة جيدة جداً لتحلل المتغيرات التي تتعلق بتوضع صفحتك أو صفحة أحد المنافسين، وفهم الجوانب التي تجذب انتباه الجمهور بشكل أفضل.

الروابط الخلفية Backlinks

من خلالها تقدم الأداة SEMRush تقارير تتضمن المعلومات التي تتعلق بالروابط التي تقود إلى موقعك.

الروابط الخلفية الموجودة في مواقع تتمتع بالسلطة authority تعد جوهرية لزيادة مصداقية صفحتك، في حين أن الروابط الخلفية التي تأتي من المواقع غير الموثوق بها قد تؤثر سلباً على معدل ترتيبك ضمن محركات البحث.

ملاحظة البيانات التي يتم تقديمها هنا سوف يساعدك على فهم الآلية التي يؤثر بها طابع الروابط الخلفية على ترتيب صفحاتك. وهذا يتيح لك التفكير في الاستراتيجيات لتحسين أدائك في هذا الموضوع.

وهنا يمكنك استخدام أفكار من الشراكة أو موضوعات لوضع محتويات جذابة، وقد يثير هذا اهتمام النطاقات التي تتمتع بسلطة أكبر، وتولد روابط خلفية أكبر إلى صفحتك.

البحث الإعلاني Advertising Research

العوامل الخاضعة للتحليل من هذه الوظيفة هي ذاتها التي يتم تحليلها في البحث العضوي، لكنها تعود إلى المعلومات التي تتعلق بالحملات الإعلانية، أي الأبحاث الممولة للدومين الذي يتم البحث عنه.

بحث PLA أي PLA Research

من خلال هذه الأداة يمكنك اكتشاف المنتجات التي يبيعها المنافِسون والمظاهر التي تتفوق استراتيجياتهم عليها.

في بحث PLA يتم تقديم بيانات تتحدث عن أوضاع الإعلانات لقائمة المنتجات، المنافسين الرئيسيين للنطاق الجاري البحث بشأنه، والنصوص المستخدمة في الإعلانات.

الوسيلة Display الإعلانية – Display Advertising

إن تحليل بيانات Display Advertising في SEMRush يفيد في ملاحظة كيفية تنظيم الإعلانات في الشركات المنافسة.

هنا يمكنك مشاهدة الاستراتيجيات التي تحقق أفضل نتائج التحويل، والصيغ التي تجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى الصفحات قيد البحث.

إذا كنت بحاجة إلى معرفة إذا كان جمهورك الهدف يُظهر اهتماماً أكبر بالمحتويات على شكل نصوص أو فيديو – على سبيل المثال – فإن تقارير Display Advertising يمكنها مساعدتك لتفهم أكثر هذا السلوك.

تحليل الحركة  Traffic Analytics

هذا القسم يقدم لمحة عامة عن المقاييس الرئيسية التي يستخدمها النطاق قيد البحث.

يمكنك استخدام هذه الميزة الوظيفية في SEMRush كي تفهم بشكل أفضل نقاط القوة والضعف الكامنة لدى المنافسين. أيضاً يمكنك مقارنة صفحتك بصفحتهم كي تعرف كيف تحسن أدائك.

وهنا يمكنك أن تتحقق أيضاً من مصدر الحركة الشبكية للنطاق موضوع البحث. أيضاً تتعرف على المسوقين بالعمولة التابعين لك الأكثر نشاطاً، والنطاقات التي تتمتع بالسلطة ويمكن أن تكون مصادر جيدة للروابط الخلفية.

نطاق × نطاق أي domain × domain

تتيح هذه الأداة مقارنة حتى 5 نطاقات، ويمكنك استخدامها لتحليل المنافسين الرئيسيين لديك.

يكفي فقط إدخال النطاقات التي تريد المقارنة بينها، واختيار نوع الكلمة الرئيسية التي ترغب في تحليلها. يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية العضوية الطبيعية، المأجورة أو PLA.

للقيام ببحث أكثر تقدماً، يمكنك اختيار ما ترغب في تحليله، مثل الكلمات الرئيسية الشائعة أو الحصرية لكل نطاق.

تولد SEMRush جميع تقارير المقارنة بشأن النطاقات التي يتم إدخالها، ترتيبها ضمن نتائج البحث العضوية بالنسبة لنفس المفاهيم. أيضاً تقدم فكرة عن الحجم الوسطي للأبحاث لهذه الكلمات، التكلفة حسب النقرة وغير ذلك.

إن التعرف على البيانات وتحليلها بعناية يساعدك على المقارنة بين منافسيك بصورة فعالة.

تحليل الكلمات الرئيسية Keyword Analytics

يفيد هذا المورد كدليل لمَن يحتاج إلى العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة كي ينال المحتوى ترتيباً جيداً ويجذب حركة زوار.

إذا كان لديك موقع إلكتروني يتحدث عن تصاميم وديكورات شرقية للمنازل مثلاً، يمكنك استخدام هذه الوظيفة للكشف عن المنافسة لهذه الكلمات الرئيسية التي ترغب في استخدامها ضمن المحتوى لديك.

هكذا يمكنك العثور على قطاع سوقي محدد وتم التطرق إليه بشكل طفيف، من خلاله تكون أمامك المزيد من الفرص كي تتميز، ديكورات شرقية للمنازل من وحي البادية والألوان الصحراوية.

وهنا يمكنك التحقق من الكلمات الرئيسية الموافقة وذات الصلة بتلك التي تبحث عنها، نتائج البحث العضوي من أجل كل كلمة منها وسجل الإعلانات أيضاً.

تحليل الكلمة الرئيسية في الأداة SEMRush

Keyword Magic Tool

باستخدام هذه الأداة وذكر الكلمة الرئيسية، يمكنك الدخول إلى آلاف الاقتراحات للكلمات الرئيسية التي تنتمي إلى القطاع السوقي ذاته.

هناك العديد من الفلاتر كي تقوم ببحث عميق، تنظيم النتائج والعثور على الكلمات الرئيسية المثالية لتحسين ترتيب صفحتك.

تعتبر الأداة  Keyword Magic Tool مفيدة لمَن يحتاج إلى وضع محتويات متعددة عن نفس الموضوع، أو التميز في قطاع سوقي يتمتّع بمنافسة عالية.

في المحصلة، تتيح الأداة اكتشاف الكلمة الرئيسية الطويلة والمفصّلة long tail والتي تزيد من فرص أن تتألق، وتحتل مواقع جيدة في محركات البحث.

إذا بحثتَ عن الكلمة الرئيسية (عصير) ستلاحظ أن حجم الأبحاث هائل، لهذا من الصعب التنافس مع المنافسين في هذه الحالة. خصوصاً إذا كانوا معروفين أكثر في السوق.

اختبار الكلمة عصير في الأداة SEMRush

يمكنك استخدام فلاتر الأداة Keyword Magic Tool للعثور على العديد من الأشكال، والتحقق من الكلمات التي يمكنها أن تجلب ميزة تنافسية. ومثال على ذلك: العصير الطبيعي والعصير العضوي.

اختبار الأداة Keyword Magic Tool في SEMRush

إذا كنت تتساءل إذا كان يستحق العناء الدفع لقاء باقة اشتراك في SEMRush، يجب أن تعلم أن الدخول المجاني إلى هذا المورد الرائع سوف تنتهي صلاحيته بعد انتهاء فترة التجريب.

المشروعات Projects

بعد إعداد موقعك الإلكتروني كمشروع SEMRush تكون أمامك العديد من الأدوات التي تساعد على تحليل مرئية نطاقك بالتفصيل.

من خلال الأداة  Site Audit مثلاً يمكنك البحث ضمن صفحة ما والعثور على ما يمكنك القيام به لتحسين تقنيات السيو لديك.

ومن خلال الأداة Position Tracking يمكن مراقبة تصنيف الكلمات الرئيسية لموقع ما لقياس نجاح استراتيجية تسويقية.

في الأداة On Page SEO Tracker تعثر على نصائح للتحسن، كي يشغل موقعك الإلكتروني مراتب أكثر أهمية في البحث في جوجل.

بالإضافة إلى ذلك، توجد بعض الأدوات الأخرى لمساعدتك على زيادة معدل الجودة في نطاقك.

الأداة projects في SEMRush

تحليل الفجوة Gap Analysis

هذه الأداة جديدة في SEMRush وتحتوي على تقارير عن الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية.

اختبار الأداة Keyword Gap في SEMRush

فجوة الكلمة الرئيسية – Keyword Gap

هذه الوظيفة هي تماماً تلك الوظيفة التي تحدثنا عنها سابقاً تحت اسم : نطاق × نطاق.

بما أن القسم Gap Analysis جديد في SEMRush يمكن العثور على البيانات ذاتها في الخيارين من البروفايل الجانبي.

لكن كل شيء يشير إلى أنه قريباً سيكون التغيير نهائياً، وسيتم العثور على بيانات المقارنة بين النطاقات هنا فقط.

فجوة الروابط الخلفية Backlinks Gap

هنا أيضاً يمكنك إدخال حتى 5 نطاقات كي تقوم SEMRush بتحليل الروابط الخلفية.

لمقارنة موقعك الإلكتروني وصفحات المنافسين، يكفي إدخال العناوين في حقول البحث، وانتظار الأداة كي تولّد بيانات عن طابع الروابط الخلفية في كل عنوان من العناوين.

هذه الوظيفة مفيدة جداً حيث تساعدك على اكتشاف الفرص الكامنة في backlinks التي لم يتم استغلالها بعد.

بتوفر هذه المعلومات، يمكنك توجيه استراتيجياتك للوصول إلى نطاقات معروفة بالإيجابية في السوق، والتي يمكن أن تساهم في زيادة مصداقيتك.

الأداة Topic Research

تقدم هذه الأداة في SEMRush المواضيع التي تتعلق ببحثك، والتي تولّد تفاعلاً أكبر من جانب الجمهور.

يمكنك تحليل ما يشاركه المنافسون، والنتائج التي يحصلون عليها، كي تفهم بالضبط نوع المحتوى الذي يجب مشاركته كي تتألق في قطاعك السوقي.

لنفترض أنك رائد أعمال، ولديك متجر افتراضي لبيع الهدايا، وتحتاج إلى زيادة المبيعات في عيد الأم مثلاً.

يمكنك استخدام الأداة كي تبحث عن هدايا عيد الأم لترى القطع والنماذج الأهم من أجل هذا الموضوع.

سوف يُظهر التقرير ما يتم البحث عنه أكثر، والخيارات التي تتطلب جهداً أقل للترويج لها. من خلال هذه البيانات يمكنك وضع الاستراتيجيات الملائمة أكثر، والتي تجعل المحتوى لديك يتألق وسط المنافسين.

اختبار الأداة Topic Research في SEMRush

SEO Content Template

في هذا القسم يعثر منتجو المحتوى على العديد من النصائح الهامة في مجال SEO لإعداد النصوص ذات الجودة.

يجب عليك اختيار كلمة رئيسية، تحديد البلد، الولاية، المدينة وانقر على Create SEO Template .

يحلل SEMRush الصفحات العشرة التي تتوضع بشكل أفضل في جوجل النسبة لتلك الكلمة الرئيسية المحددة. وتقدم لك نصائح كي يتمكن المحتوى لديك من الحصول على ترتيب جيد في الأبحاث.

هنا يمكنك رؤية الآلية التي يستخدم من خلالها المنافسون الكلمات الرئيسية بالضبط، وتتعلم منها لإعداد نص متميز.

إذا اخترتَ المفهوم veganism (الخضرية) مثلاً سوف تحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية المتعلقة لإغناء نصّك، مثل: becoming vegan أن تصبح نباتياً، vegan diet حمية نباتية، plant based diet حمية تستند إلى النباتات….الخ

بالإضافة إلى ذلك، سوف تحصل على نصائح تتعلق بكيفية وضع العنوان الرئيسي، عناوين headings، وصف الميتا ، النصوص ضمن الحجم المثالي وكيفية استخدام الكلمات الرئيسية التي تم اختيارها.

اختبار الأداة SEO Content Template في SEMRush

التعرف على كيفية استخدام المنافسين للكلمات الرئيسية

Lead Generation tool

إن Lead Generation هو widget يمكن إضافته ضمن صفحتك، ليساعدك على توليد المزيد من leads المحتملين من أجل أعمالك التجارية.

من خلال هذه الأداة تقدم لزوار موقعك الإلكتروني تحريراً مجانياً في مجال سيو، باعتبار أنه من المهم فقط تسجيل مسار URL وعنوان البريد الإلكتروني الخاص بالمستخدم.

البيانات التي يتم الحصول عليها من هذا المورد يمكن إضافتها إلى قاعدة الاتصالات لديك، كي تبدأ بتغذية العلاقة والتقرب من العملاء المحتملين leads لديك، و زيادة فرص التحويل.

حان الوقت للبدء

في ظل هذه الوظائف الكثيرة، من المستحيل أن نتجاهل أهمية الأداة SEMRush في بناء استراتيجية تسويقية رقمية جيدة.

إذا كانت رغبتك هي جذب الحركة الشبكية، التميز عن المنافسين وتحسين صفحتك، فإن SEMRush هي أداة أساسية وجوهرية من أجلك.

على الرغم من أنها أداة سلسة في الاستخدام وسهلة التصفح، تحلل موارد SEMRush الكثير من المعلومات الهامة. وهذا قد يجعل المستخدمين بحاجة إلى الوقت والممارسة ليكتشفوا كل ما تقدمه هذه الأداة.

إذاً لا تقلق بشأن فهم كافة التفاصيل، الأقسام والتقارير من البداية فوراً. مع الاستخدام سوف تتمكن من فهم أسلوب عمل الموارد بشكل أفضل، وسوف تتعلم قراءة التقارير واستخدامها لتحسين المحتويات والمواد لديك.

نأمل أن يكون هذا النص قد نال إعجابك، ونأمل أن يكون مفيداً لك لتستخدم بنجاح جميع موارد الأداة SEMRush !!

لمعرفة المزيد عن التقنيات الهامة لكي تنال مواقع الترتيب الأولى ضمن نتائج البحث في جوجل، اقرأ أيضاً تدوينتنا التي تتحدث عن جميع المعايير والتقنيات التي يجب أن تتعلمها في مجال SEO (تحسين تقنيات البحث)!!